Идентификация бренда (айдентика)

История возникновения

Визу­аль­ный ключ для иден­ти­фи­ка­ции раз­но­го ряда титу­лов, реги­о­нов и рели­ги­оз­ных скреп воз­ник одно­вре­мен­но с лого­ти­пом и эмбле­мой. Лого­тип сво­е­го рода послу­жил нача­лом – айден­ти­ке. Визу­а­ли­за­ция еди­но­об­ра­зия брен­да при­су­щи любой рели­гии, госу­дар­ствен­но­сти и продукту.

Как толь­ко зерно веры нача­ло про­ни­кать в почву созна­ния чело­ве­че­ства, в этот момент появи­лась – айден­ти­ка и иден­ти­фи­ка­ция по визу­аль­ным при­зна­кам. Вера в вождя, пра­ви­те­ля, мис­сию, тер­ри­то­ри­аль­ную при­над­леж­ность и про­чее созда­ло усло­вия для выде­ле­ние визу­аль­ной осно­вы той или иной группы.

Необходимость

Фир­мен­ный стиль, кор­по­ра­тив­ная иден­тич­ность и айден­ти­ка необ­хо­ди­мый кри­те­рий для узна­ва­е­мо­сти и при­об­ре­те­ния кли­ен­тов, хотя всё зави­сит от объ­ё­ма про­даж, людей и заин­те­ре­со­ван­но­сти во вре­мен­ном пери­о­де. «Шаур­меч­ная» на три меся­ца не обя­за­на обла­дать своей иден­тич­но­стью, тона долж­на напра­вить свои силы на каче­ство про­дук­та и ско­рость обслу­жи­ва­ние зака­за преж­де всего. Далее заду­мать­ся о нише и кли­ен­тах, как их привлечь. 

Кста­ти на стан­ции Хер­сон есть много инте­рес­ных и аутен­тич­ных при­ме­ров айден­ти­ки! Пора взять биле­ты на поезд Хер­сон и уви­деть всё мно­го­об­ра­зие фир­мен­но­го стиля.

И через два три года рабо­ты одно точки поду­мать об уве­ли­че­ние охва­та и айден­ти­ки. В свою же оче­редь юри­ди­че­ский каби­нет или фирма, в этом раз­ре­зе обя­за­на обла­дать своей иден­тич­но­стью и уни­каль­но­стью пер­во­на­чаль­но. Раз­ный биз­нес и идея услу­ги раз­ная необ­хо­ди­мость айден­ти­ки. Часто дизай­не­ру в нача­ле пути стоит игно­ри­ро­вать меч­та­те­лей из «шаур­меч­ных» и искать юри­ди­че­ские ком­па­нии. Под «шаур­меч­ны­ми» в этом раз­ре­зе под­ра­зу­ме­ва­ет­ся малень­кие част­ный биз­нес с таким же малень­ким бюд­же­том и отсут­ству­ю­щем пони­ма­ни­ем совре­мен­ных реа­лий. Таких очень много, осо­бен­но в РФ.

Составные части

Каж­дый заказ­чик айден­ти­ки видит её по-сво­е­му. Для кого-то это про­сто визит­ка, кон­верт и лого­тип. Дру­гой же хочет полу­чить гайдбук, бренд бук и в при­да­чу биз­нес-план на 5 лет. Зна­ние основ часто не при­су­ще заказ­чи­ку. Стоит начать с цвета, шриф­та и кон­ку­рен­тов. В вашу айден­ти­ку обя­за­ны войти сле­ду­ю­щие части: Доку­мент с цве­том, шриф­том, лого­ти­пом и модуль­ной сет­кой. Модуль­ная сетка в свою оче­редь долж­на отве­чать на вопро­сы как всё будет раз­ме­щать­ся в офлайне на поли­гра­фи­че­ских мате­ри­а­лах и диджи­тал мате­ри­а­лах в онлайн. Далее осно­вы­ва­ясь на тео­ре­ти­че­ских дан­ных из доку­мен­та, стоит доба­вить состав­ные части, а имен­но вари­ан­ты визи­ток, оформ­ле­ния доку­мен­тов (дого­во­ра, чеки, бла­го­дар­но­сти и тому подоб­ное- обсуж­да­е­мо с заказ­чи­ком), как мове­тон доба­вим кон­верт, как необ­хо­ди­мость пару тема­ти­че­ских пла­ка­тов, бил­борд и ухо­дим в диджитал.

Диджи­тал: икон­ки для соци­аль­ных сетей, вари­ан­ты оформ­ле­ния постов и ста­тей в соци­аль­ных сетях, сай­тах, лого­ти­пы в соц­ме­диа, вебе и их исполь­зо­ва­ние на фото­гра­фи­ях и видео фай­лах. Все полу­чен­ные выше фор­ми­ру­ем в еди­ное «PDF» про­стран­ство на 10 – 15 листов А4. И обзы­ва­ет гайдлайном.

Данные

Кон­ку­рен­ты заказ­чи­ка часто дают нам воз­мож­ность уви­деть их ошиб­ки, избе­жать их. И про­из­ве­сти на свет вели­ко­ле­пие дизай­на и мар­ке­тин­га. Стоит собрать вари­а­тив­ность цвета, в сег­мен­те для кото­ро­го раз­ра­ба­ты­ва­ет­ся айден­ти­ка.
 Цвет- для каж­до­го сег­мен­та свой. Ожи­да­ния от реак­ции на цве­то­вые реше­ния долж­ны соот­вет­ство­вать пси­хо­ло­ги­че­ским свой­ствам цвета и про это можно узнать изу­чив, к при­ме­ру цве­то­вые тесты Люше­ра Зани­ма­тель­но и полез­но. Так же озна­ко­мить­ся с воз­дей­стви­ем цвета на чело­ве­ка. Собрать дан­ные в отно­ше­ние шриф­тов и про­ве­сти А/Б тести­ро­ва­ние для лого­ти­па. Шрифт слож­ное суще­ство один слиш­ком слож­ный для чте­ния в боль­ших объ­ё­мах дру­гой не серьёз­ный. Самое глав­ное для шриф­та – юри­ди­че­ская сто­ро­на. Узнай какие огра­ни­че­ния для шриф­та при­ме­нил созда­тель. Будет не при­ят­но если на айден­ти­ку или заказ­чи­ка под­да­дут в суд, за неза­кон­ное исполь­зо­ва­ние. Хотя стоит вспом­нить о том, что дизай­нер любой шрифт может пере­ве­сти в кри­вые и видо­из­ме­нить для раз­ра­бот­ки айден­ти­ки и дизай­на.
 Модуль­ная сетка – слож­ная систе­ма рас­по­ло­же­ния эле­мен­тов в про­стран­стве. Все­гда долж­на обла­дать так­том и понят­ной систе­мой орга­ни­за­ции. Стоит про­чи­тать про модуль­ные сетки Брокманна.

Лого­тип и ощу­ще­ние от него, часто в рабо­те стоит оста­но­вить­ся и под­ве­сти черту. Спро­сить у людей что вызы­ва­ет тот или иной лого­тип, как они пред­по­ла­га­ют кому бы, он мог при­над­ле­жать и чем зани­ма­ет­ся заказ­чик. Дан­ные систе­ма­ти­зи­ро­вать и офор­мить в доку­мент, заказ­чи­ку понра­вит­ся и воз­мож­но имен­но это поз­во­лит уско­рить и убрать сомне­ние для того или иного вари­ан­та логотипа.

Презентация

Про­ект в моём пони­ма­ние дол­жен обла­дать визу­аль­ной и мате­ри­аль­ной осно­вой. То есть пре­зен­ту­ет гай­длайн в цвет­ном рас­пе­ча­тан­ном виде, на плот­но бума­ге и хоро­шим каче­ством печа­ти. Так же перед этим стоит отпра­вить диджи­тал вари­ант. Воз­мож­но, под­го­тов­ка презентации.

Итог или что такое айдентика?

Узна­ва­е­мые отли­чи­тель­ные знаки, цвета и шрифт в сово­куп­но­сти, гра­мот­но подо­бран­ные мест раз­ме­ще­ния в диджи­тал, офлайн. То, что застав­ля­ет потре­би­те­ля иден­ти­фи­ци­ро­вать бренд и ТМ с кон­крет­ным про­из­во­ди­те­лем, и про­дук­том. Это поз­во­ля­ет выгод­но отли­чать­ся от кон­ку­рен­тов и более сти­ли­сти­че­ски верно про­дви­гать свой УТП.